Teoria Hipodérmica

A Teoria Hipodérmica, também conhecida como “mass communication research” ou como “bullet theory”, foi proposta por Harold D. Lasswell (1602-1978) e coincide, historicamente, com o período do entre-guerras (entre a primeira e segunda guerras mundiais) e com a difusão dos meios de comunicação de massa.

            Lasswell foi um cientista político e teórico da comunicação estadunidense. Sua teoria foi baseada em estudos empíricos, a partir de seu contexto social, que na época encontrava-se fragilizado pelas turbulências causadas pelas guerras e fascinado com a disseminação dos mass media.

            Como consequência, a propaganda de guerra conseguiu unir nações em torno de um ideal, tanto que a opinião que prevalecia no pós-guerra, era de que a derrota dos alemães deveu-se ao trabalho maciço de propaganda das forças aliadas. Com isso, passou-se a crer que a mídia era capaz de atingir as pessoas de tal forma, que estas fariam tudo o que lhes fosse proposto por aquela.

            Daí nasce a Teoria Hipodérmica, defendendo que a mídia de massa atingia diretamente as pessoas gerando comportamentos previsíveis e pré-determinados pelos comunicadores, como uma injeção aplicada diretamente no indivíduo. Tanto que a palavra “hipo” significa abaixo, e “dérmica” ou derme, pele, ou seja, abaixo da pele.

            Lasswell encontra fundamentos para sua teoria na psicologia behaviorista, que define todo comportamento humano como o resultado de um estímulo anterior. O estímulo, na concepção behaviorista, é a condição primária para um dado comportamento, pois não há resposta sem estímulo prévio, um não existe sem o outro (Behaviorism ou behavior em inglês = comportamento, conduta).

            Para o teórico americano, a influência que os meios de comunicação de massa excercem é ferramenta eficaz na adesão das massas à ideologias, excelente modo de gerir as opiniões públicas. Mas na verdade, apesar de, por vezes, nos comportarmos como massa, temos bagagens culturais diferentes, e isso não é levado em conta pela Teoria Hipodérmica.

            O momento histórico que concebeu tal pensamento era condizente com ele: os vínculos de comunidade se diluíam com as conturbações em voga, a sociedade estava frágil e suscetível a uma ideologia generalizada, viabilizando ao desenvolvimento de comportamentos parecidos.

             Mesmo assim, cada ser humano reage de maneira diferente frente a estímulos iguais por conta de vários fatores, os quais a teoria de Lasswell não enfatiza, a saber: fatores culturais, sociais, econômicos, psicológicos, etc. A propaganda não injeta seu conteúdo diretamente em nossas veias obrigando-nos a agir de modo mecânico e generalizado, pois não somos seres vazios, podemos e devemos pensar e relfetir nossas ações.